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 | 【书 名】 754688|现代广告学概论 【图书定价】￥31.00 【淘 宝 价】￥27.90 【作 者】:陈培爱 【出 版 社】:首都经济贸易大学出版社 【出版日期】:2004-8-1 【 ISBN 号】:7-5638-1131-1 | 互动1线: 互动2线: 互动出版网: |
【内容简介】 本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、cis和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。 |
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