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 | 【书 名】 758359|广告学概论 【图书定价】￥20.00 【淘 宝 价】￥18.00 【作 者】:张建华 【出 版 社】:机械工业出版社 【出版日期】:2004-8-1 【 ISBN 号】:7-111-14845-2 | 互动1线: 互动2线: 互动出版网: |
【内容简介】 本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容。 本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可以作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。 |
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